在當(dāng)前“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，中國(guó)品牌集群如何破題國(guó)際化？又如何代表中國(guó)國(guó)際優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，去開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，助推國(guó)際循環(huán)？5月8日，“2021第二屆中國(guó)品牌建設(shè)聯(lián)席會(huì)二次會(huì)議暨國(guó)際優(yōu)勢(shì)集群品牌聯(lián)盟成立大會(huì)”在上海舉行。作為大會(huì)的重要議程之一，企業(yè)家圓桌會(huì)提供了一個(gè)思想交鋒的舞臺(tái)，各位企業(yè)家盡情發(fā)表真知灼見(jiàn)，碰撞思想火花。會(huì)上，洋河股份董事長(zhǎng)、雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東結(jié)合自己對(duì)“白酒國(guó)際化”的若干思考，提出了富有針對(duì)性和建設(shè)性的觀點(diǎn)。

現(xiàn)狀——優(yōu)勢(shì)、潛力與壁壘并存

   中國(guó)白酒國(guó)際化很早就提出了國(guó)際化的命題，并且行業(yè)內(nèi)已經(jīng)達(dá)成高度共識(shí)。尤其是在目前國(guó)家層面提出國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的戰(zhàn)略部署下，白酒行業(yè)正在加速以優(yōu)勢(shì)品牌集群為牽引，把國(guó)際化提升到新的戰(zhàn)略高度。站在雙循環(huán)的戰(zhàn)略高度上理解國(guó)際化，張聯(lián)東指出白酒行業(yè)當(dāng)前的三點(diǎn)情況：

   第一，從白酒行業(yè)目前的現(xiàn)狀看，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量規(guī)模達(dá)7400多萬(wàn)千升，總體銷(xiāo)售收入達(dá)5800多億元。作為一個(gè)高利稅、高利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)，中國(guó)白酒經(jīng)過(guò)持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)積累了雄厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

   第二，從中國(guó)白酒國(guó)際化的現(xiàn)狀來(lái)看，中國(guó)白酒的產(chǎn)量占全球烈性酒40%，但市場(chǎng)份額卻不足8%，尤其是當(dāng)前白酒行業(yè)正處于存量競(jìng)爭(zhēng)階段，中國(guó)白酒要尋求生存，國(guó)際賽道是需要認(rèn)真研究的一條路徑。到目前為止，白酒還沒(méi)有真正走向國(guó)際化，甚至處于剛剛起步的階段。

   第三，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)外酒向中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍的速度很快，它們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)檻很低，相反中國(guó)的酒走向世界的門(mén)檻卻很高，如何打破政策法規(guī)、文化差異等壁壘，是需要認(rèn)真研究的問(wèn)題。

突破——文化與價(jià)值同驅(qū)

   從底層邏輯看待白酒的國(guó)際化，本質(zhì)上是文化先行、價(jià)值先行。白酒的國(guó)際化，是中國(guó)文化國(guó)際化的結(jié)果，也是白酒企業(yè)把中國(guó)文化國(guó)際化表達(dá)的結(jié)果。比如威士忌進(jìn)入日本，洋酒進(jìn)入中國(guó)，背后的邏輯都是文化的國(guó)際化。

   張聯(lián)東強(qiáng)調(diào)，中國(guó)白酒國(guó)際化要在文化價(jià)值上作進(jìn)一步提升。從國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略看，無(wú)論是中國(guó)融入世界，還是中國(guó)的文化輸出，中國(guó)白酒都承擔(dān)著十分重要的作用。酒是中國(guó)文化的代表和重要組成部分，不僅代表中國(guó)的歷史和文化，代表中國(guó)的自信和自強(qiáng)，代表中國(guó)人的情感和情義，也代表這個(gè)世界總的趨勢(shì)——同心同向。

   酒是一種特殊的文化載體。張聯(lián)東認(rèn)為，“酒是生活的產(chǎn)品，健康的產(chǎn)品，更是文化的產(chǎn)品?！卑阎袊?guó)白酒推向國(guó)際化，也意味著中國(guó)更快地走近世界舞臺(tái)中央，更好地把中國(guó)文化、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量、中國(guó)智慧傳播到世界各地，把“人類(lèi)命運(yùn)共同體”的概念推廣到全球。

超越——模式創(chuàng)新與資源聚合

   長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)品牌國(guó)際化，基本上都采用“國(guó)內(nèi)打造，國(guó)外復(fù)制”的模式，先在國(guó)內(nèi)形成強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，再把這些優(yōu)勢(shì)復(fù)制到國(guó)外市場(chǎng)。張聯(lián)東則認(rèn)為，“國(guó)內(nèi)打造、國(guó)外復(fù)制”的模式在白酒上行不通，因?yàn)榘拙凭哂泻芏嗌顚傩?、文化屬性、情感屬性，在走向?guó)外的過(guò)程中，必須要結(jié)合國(guó)外的地域特色和文化，結(jié)合消費(fèi)者對(duì)白酒口感的認(rèn)識(shí)、對(duì)白酒品類(lèi)的研究，綜合起來(lái)進(jìn)行模式創(chuàng)新。

   不僅如此，中國(guó)品牌國(guó)際化，單靠一個(gè)品牌的力量，勢(shì)必陷入獨(dú)木難支、孤掌難鳴的困境，抱團(tuán)出海才是趨勢(shì)所向。張聯(lián)東認(rèn)為抱團(tuán)出海要把握三點(diǎn)：首先是行業(yè)內(nèi)聚力打造品牌集群，要在頭部企業(yè)的示范引領(lǐng)下，構(gòu)建行業(yè)共同體，把中國(guó)白酒的品牌打出去；其次是跨行業(yè)聯(lián)合打造品牌集群，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”、從“中國(guó)產(chǎn)品”到“中國(guó)品牌”、從“中國(guó)速度”到“中國(guó)質(zhì)量”的轉(zhuǎn)變；最后是行業(yè)協(xié)會(huì)要加強(qiáng)引導(dǎo)，統(tǒng)籌中國(guó)優(yōu)勢(shì)集群品牌走出去的路徑。

   張聯(lián)東對(duì)“白酒優(yōu)勢(shì)集群品牌國(guó)際化”命題深度思考的背后，一幅新的國(guó)際化畫(huà)卷正逐步展開(kāi)，“夢(mèng)想洋河”將向世人展現(xiàn)別樣的精彩。